電子賣(mài)場(chǎng)“明碼標價(jià)”形同虛設

電子賣(mài)場(chǎng)防價(jià)格欺詐又添新“法”，昨日，記者獲悉，電子賣(mài)場(chǎng)明碼標價(jià)加大了實(shí)施力度，經(jīng)銷(xiāo)商紛紛接到整頓通知，要求價(jià)簽標價(jià)應參照中關(guān)村(000931,股吧)價(jià)格指數網(wǎng)的指導價(jià)來(lái)制定。但經(jīng)銷(xiāo)商變著(zhù)花樣應對明碼標價(jià)模式，而且商品成交價(jià)普遍低于該指導價(jià)，因此“定價(jià)參考”的約束性仍流于形式。

　　中關(guān)村電子賣(mài)場(chǎng)明碼標價(jià)早在2007年就開(kāi)始實(shí)施，但經(jīng)銷(xiāo)商虛標價(jià)格，商品議價(jià)空間很大，讓價(jià)格標簽形同虛設。據了解，中關(guān)村電子市場(chǎng)明碼標價(jià)的商品種類(lèi)并不多，主要是筆記本與數碼類(lèi)產(chǎn)品。隨著(zhù)網(wǎng)上商城的擠壓、金融危機的打擊，使得中關(guān)村賣(mài)場(chǎng)遭遇了誠信與銷(xiāo)售下滑雙重重創(chuàng )，各大賣(mài)場(chǎng)不得不轉變經(jīng)營(yíng)模式，承擔起整頓市場(chǎng)的責任。

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　　但這一規定讓很多中小經(jīng)銷(xiāo)商“為難”，特別是經(jīng)營(yíng)電子產(chǎn)品配件的商戶(hù)。一位銷(xiāo)售DIY配件的商戶(hù)稱(chēng)，他所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品種類(lèi)很多，如果全部商品都標價(jià)，在有限的柜臺上擺放這么多標簽就成問(wèn)題。一位筆記本產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商表示，筆記本產(chǎn)品更新?lián)Q代特別快，明碼標價(jià)后要頻繁更換價(jià)格標簽，將會(huì )增加一部分人力成本。

　　除了操作上的難題，利潤受損是中小代理商抵制明碼標價(jià)的根本原因。在鼎好、海龍等電子城筆記本專(zhuān)區和數碼專(zhuān)區，大部分標價(jià)都在指數網(wǎng)的暢銷(xiāo)價(jià)和最高價(jià)之間，接近最高價(jià)，但議價(jià)空間仍舊很大。例如一臺三星（WB500）的數碼相機，標價(jià)為2500元，指數網(wǎng)的暢銷(xiāo)價(jià)和最高價(jià)分別是2160元、2600元。而兩家銷(xiāo)售人員均稱(chēng)，1900多元就可以出售，比指數網(wǎng)的暢銷(xiāo)價(jià)低了近200元。

　　一筆記本一級經(jīng)銷(xiāo)商表示，其標簽價(jià)主要是廠(chǎng)家規定的零售價(jià)，但是出貨價(jià)一般比指數網(wǎng)暢銷(xiāo)價(jià)低幾百塊。該人士透露，大的經(jīng)銷(xiāo)商是靠走貨量拿返點(diǎn)，價(jià)格差不多就可以出售。不過(guò)由于小經(jīng)銷(xiāo)商從代理商或一級經(jīng)銷(xiāo)商拿貨價(jià)高于出廠(chǎng)價(jià)，賺的就是每一臺機器的價(jià)格，此次明碼標價(jià)在價(jià)簽上有所限定的話(huà)，對這些中小經(jīng)銷(xiāo)商肯定有影響。

　　“按照指導報價(jià)明碼標價(jià)多此一舉，不符合中關(guān)村市場(chǎng)傳統的議價(jià)特性。”一位數碼產(chǎn)品商戶(hù)稱(chēng)，消費者已經(jīng)習慣了狠殺價(jià)，限定價(jià)格空間以后生意更不好做了。

　　記者隨后從中關(guān)村價(jià)格指數網(wǎng)獲悉，該產(chǎn)品報價(jià)不同于一般的媒體報價(jià)，是依據中關(guān)村賣(mài)場(chǎng)的成交價(jià)綜合制定的。“暢銷(xiāo)價(jià)本身已經(jīng)包含了經(jīng)銷(xiāo)商的基本利潤。”中關(guān)村電子產(chǎn)品貿易商會(huì )秘書(shū)長(cháng)齊波表示，如果商戶(hù)不能接受暢銷(xiāo)價(jià)與最高價(jià)這個(gè)價(jià)格區間，不排除其自身經(jīng)營(yíng)本身存在問(wèn)題的可能。

　　記者從電子賣(mài)場(chǎng)內部人士獲悉，明碼標價(jià)主要針對的是筆記本和數碼商品銷(xiāo)售時(shí)的拉客轉型、暴利宰客的現象。而中關(guān)村很大一部分經(jīng)銷(xiāo)商筆記本樣機展示和提貨驗機地點(diǎn)都是分離的，消費者如果購買(mǎi)產(chǎn)品還得到辦公區去提貨，而提貨處是不會(huì )明碼標價(jià)的，不懂行的顧客還是有被誘騙買(mǎi)其他高價(jià)產(chǎn)品的可能。